中国广告协会就近期部分品牌以低俗博眼球的现象正式发声，强调广告创意应厘清创新与无底线炒作的界限，摒弃“唯流量论”，创意可以新颖，但绝不能违背主流认知。

　　中国广告协会向全行业发出四项郑重倡议。一是坚守价值导向。广告创作与营销传播必须以社会主义核心价值观为引领，尊崇中华优秀传统文化，敬畏亲情伦理与社会公德，坚决抵制调侃家庭、刻意出位的营销行为，严守导向与道德底线。二是规范创意边界。厘清创意创新与无底线炒作之间的红线，拒绝“唯流量论”。创意可以有新意，但绝不能伤害大众情感、误导青少年，杜绝靠争议和庸俗内容蹭热度。三是强化行业自律。品牌方、创意机构、广告经营与发布单位应主动扛起社会责任，把内容审核前置于创意和传播的全流程，自觉规避价值误导、伦理争议类营销内容。四是坚持正向营销。深耕节日、孝道与家庭文化的内涵，用有温度、有情怀、有格调的创意去诠释美好亲情，以优质作品引领社会风尚，彰显行业的文化担当。

　　中国广告协会表示，将持续履行行业自律职责，引导全行业树立正确的广告营销理念，抵制低俗、庸俗、有悖公序良俗的营销乱象，规范广告创意与传播行为，让广告真正成为传递美好、弘扬美德、引领风尚的载体，共同营造风清气正、健康向上的广告市场环境。（金一梵）